Empaque atractivo y económico, ¿es posible?
Claro que es posible, el empaque en sí, así como el empacado deben de volverse tus aliados cuando creas una marca o cuando haces un relanzamiento.
Hoy en día la industria del empaque se ha vuelto un mundo de posibilidades infinitas y el utilizar un empaque de “bajo costo” no quiere decir que sea menos efectivo o atractivo para el ojo del cliente, lo importante es realizar un plan estratégico donde contemples todas las variantes y de esa forma se cree un proceso que sea fluido y eficiente. Lo primero a considerar es el producto y es importante definir:
- Qué tipo de producto es para conocer las opciones que tengo de empaque, no es lo mismo empacar un polvo que un líquido o un grano o sólido
- Tiempo de vida del producto en anaquel, dependiendo el tiempo de vida se debe definir, por ejemplo, si el producto es fotosensible requerirás que tu empaque tenga una capa de foil o material especial para que la luz de la tienda o estante no afecte su frescura o composición
- Donde estará ubicado el producto, no es lo mismo vender en línea que en retail o en tienda de mayoreo
- Como se realizará la logística, los costos logísticos pueden llegar a elevar el costo del empaque de manera considerable si no tenemos la estrategia y el empaque adecuado, si el producto tiene forma irregular, talvez el manejar una charola podría ser la solución para poder estibar y poder maximizar los recursos en ese tema, el manejar esquineros puede ser otra opción
- Búsqueda de los mejores proveedores, en el área de compras se maneja mucho el lema de que lo barato puede salir caro y es muy cierto, un proveedor certificado que tenga finanzas seguras y pueda ofrecerte la tranquilidad de que tus empaques o servicios de empacados se realizarán y entregaran en tiempo y forma, pueden ahorrarte muchos dolores de cabeza y hasta multas por retrasos en entregas o por una deficiencia en el empaque o en la legislación del mismo
- El costo final deseado es muy importante, generalmente al costear un producto se considera el costo del empaque, pero no así el costo del empacado, el cual tiene más variantes de las que podríamos llegar a creer, la maquinaria, el costo de mano de obra, que además lleva implícito el costo de varias personas más como alguien que contrate al personal, quién realiza la nómina, los horarios y roles, quién los capacita, quién compra los insumos para que puedan trabajar, quién realiza la comunicación interna necesaria para comunicados, señalética y así podría seguir y seguir… Y claro, aunque hay labores que pueden ser realizadas 2 o más por persona a la hora que quieres tener un costo “exacto” sobre el empaque final hace que sea muy complicado y complejo, otra opción viable e inteligente es contratar a un tercero como CONMERSA, WWW.CONMERSA.COM quién más que un proveedor se convierte en un aliado estratégico a la hora, no sólo de empacar sino de generar la estrategia completa desde el costeo del producto
Posterior a esto y algunos detalles más enfocados hacia la parte creativa y atractiva del producto como tal que podríamos aconsejarte serían:
- Si bien las tendencias son importantes ya que pueden generar un boom en tu imagen, también suelen tener una curva muy rápida en cuestión a cambios, por lo cual se sugiere siempre irse por un empaque clásico que pueda ser atractivo, pero no con demasiado diseño tendencia para que no pase de moda
- La congruencia entre el producto y el empaque genera credibilidad y fidelidad de marca, si vas a empacar un producto orgánico en un envase que contamina, seguramente tus clientes potenciales no verán tu producto como la mejor opción, habría que buscar una opción eco sustentable, reutilizable o reciclable y aprovechar el diseño para destacar dichos beneficios
- Hoy en día la información completa del producto en sí es un gancho importante de venta y esta si es una tendencia que se prevé llegó para quedarse, en este caso, no sólo importa la información que contiene la etiqueta, el tamaño, el material y la ubicación de la misma también se vuelven variantes que podemos utilizar a nuestro favor, sea con etiquetado con etiqueta tradicional, con manga termoencogible o impreso en el mismo empaque, es importante que la tipografía, el color, diseño e información entren dentro de los parámetros reglamentarios, así como que sea lo suficientemente atractivo para tu consumidor final
