EMPAQUES PROMOCIONALES
El diseño del empaque juega una parte fundamental en el poder de elección del consumidor y las promociones armadas o paquetes armados aún más, llevándonos a una exitosa ejecución de punto de venta.
Primero que nada, es importante destacar ¿Cuál es la importancia del empaque?
Un empaque ideal, además de brindarnos el impacto del producto o marca, es el principal componente para llegar al consumidor de forma óptima; actualmente es muy importante que sea fácil de transportar, almacenar y manejar en piso de venta, además de tener una diferenciación que nos permita tener la mayor visibilidad y fuerza en el punto de venta, para lo cual las promociones son de gran ayuda
Los empaques promocionales nos brindan la facilidad de utilizar el empaque del producto como medio de comunicación en el anaquel, promoviendo el impacto del producto, dando a conocer la marca y creando fidelidad a la misma
Pensar en un empaque promocional va más allá de unir 2 o más productos con un beneficio en costo, la promoción armada ideal, es la que conjunta:
· Impacto por medio de su atractivo visual
· Empaque fácil de embalar y transportar
· Empaque práctico para su exhibición en punto de venta
· Con un costo beneficio para el fabricante y el cliente al mismo tiempo
· Que no genere un desperdicio
· Que sea ecológico, reutilizable o de mínimo impacto ambiental
Estudios recientes nos indican que un empaque atractivo a la vista nos genera sensaciones de alegría, entusiasmo, por otro lado, los envases poco atractivos, causaron actividad en partes del cerebro asociadas con emociones negativas y sabemos que las emociones influyen en las decisiones de compra
El color es un aspecto del empaque que ha sido objeto de mucha investigación, cómo ejemplo podemos decir que el color rojo es estimulante y aumenta nuestro ritmo cardíaco, así como la gama de naranjas e incluso los mismos rojos pueden aumentar el apetito, razón por la cual muchas empresas de alimentos y bebidas los utilizan en logotipos y empaques.
La forma del envase también tiene un efecto psicológico en nosotros, una muestra de ello es que cuando se cambia un empaque a una forma más angular tiene mayor efecto en los hombres promoviendo mayor compra en ese sector. Los empaques promocionales son una estrategia para impulsar las ventas y mover inventario, es por ello que los empaques promocionales suelen romper las normas de que el Packaging para alinearse con el Branding, sin embargo, si no cuidamos la parte de logística de transportación, exhibición en estante y correcto manejo del producto, la promoción se puede volver un verdadero dolor de cabeza para fabricantes, puntos de venta y hasta para el mismo cliente
En Conmersa (Link del servicio) somos especialistas en crear una promoción que cumpla, no sólo con la parte de Branding deseada por el cliente, si no en cubrir esa parte importante que la promoción sea fácil de embalar, exhibir y transportar, haciendo que la promoción sea un éxito no sólo en cuanto a venta se refiere sino en la parte de logística y operación
